直击终端痛点，百花萃再造国风爆款新品

近年来，CS渠道普遍陷入客流下滑、销售利润双降的尴尬境地。疫情后，直播电商等渠道分流愈发严重。在此背景下，利用优质引流拓客、锁客更是所有CS渠道从业者共同关心的话题。

近日，百花萃推出了全新单品——鲜注水（全称“百花萃原花青素凝时肌活鲜注水”）。鲜注水是百花萃旗下针对终端锁客难打造的最新明星单品，主打“注氧”概念，针对问题性肌肤和抗衰老人群。此外，鲜注水在使用上以“喷注”（使用仪器直接喷注肌肤）手段为主，且需配合周期性护理方案，助力终端锁客、提升客单。

在环境污染加剧，熬夜、不良饮食习惯，以及过度清洁、化妆品使用不当等多种因素的影响下，人们的肌肤也承受着多重伤害。近年来，成分党、Z世代对护肤品提出了更高的要求，因此，针对各类皮肤问题的明星成分也层出不穷。毫无疑问，核心成分铸就核心功效，作为新国货、背靠欧诗漫集团的百花萃品牌，在成分研发上有着无与伦比的优势。此前，百花萃就曾在终端打爆“水解原花青素”等明星成分，并推出过多款爆品。

据悉，此次百花萃推出的鲜注水延续了水解原花青素的成分添加，同时，还主打两大核心成分：小分子透明质酸钠、二裂酵母 ，并通过“注氧”模式，为问题性肌肤和抗衰老人群带来极致产品体验。

水解透明质酸钠是一种酸性粘多糖，经酶解后分子量小，呈高渗透性，具有优异的透皮吸收、消除自由基、收敛及修复受损屏障作用。

水解原花青素提取自紫米，是一种天然的抗氧化物质，具有防止肌肤氧化、糖化、变黄的功效。科研结果显示，水解原花青素的抗氧化能力约等于维生素C的30倍，维生素E的50倍。据悉，百花萃鲜注水从紫米中提取出水解原花青素，并与其他成分科学配比，最大程度发挥其抗初老、抗皱的产品功效。水解原花青素更是百花萃近年来主推的核心成分之一。

二裂酵母是护肤界的明星成分。作为强抗氧化性的多酚类物质，二裂酵母能够有效消除自由基，其丰富的鞣质更能有效抑制黄嘌呤氧化酶活性，具有提高肌肤的新陈代谢，促进细胞新生的作用。

值得注意的是，鲜注水在成分添加上做到了“7 无添加精简配方”，即无酒精、无香精、无色素、无激素、无荧光剂、无风险成分、无孕妇慎用。记者注意到，百花萃鲜注水成分表中共有20种成分，其中功效性成分就有17种，包括7种保湿成分、2种舒缓成分、3种抗氧化成分、3种美白成分、2种抗初老、抗皱成分。

由上海医药工业研究院出具的“关于百花萃鲜注水的多次（急性）皮肤刺激试验”的报告显示：在试验对象14天的涂抹时间内，鲜注水并未带来任何皮肤刺激反应。

在快节奏的都市生活中，每个年轻人都承担着多重角色，肌肤也遭受着多维的伤害。在百花萃看来，肌肤出现干燥、衰老、敏感等多重问题的根本原因在于肌肤“缺氧”。对抗肌肤“缺氧”将成为“Z世代”消费群体需要进一步关注的话题。

正是由于洞悉到市场空白和巨大机遇，此次百花萃推出的鲜注水首创“注氧”概念，并在产品的使用方法上进行大幅创新，给予终端店在拓客和锁客上更多支持。

记者了解到，此次百花萃针对CS渠道推出了两种规格的鲜注水，分别是常规日享版（150ml，售价150元）和国风畅享版（400ml，售价399元）。常规日享版针对顾客居家日常护肤，更利于门店拓客。国风畅享版则作为常规店护产品，终端可配合仪器、面贴膜等对顾客进行周期性服务，其独特的喷注肌肤的使用方法，更增加了产品的价值感和体验感，将帮助终端店进一步锁客，提升客单。

值得注意的是，百花萃鲜注水国风畅享版颇具设计感，其包装以鲜艳的大红色为主色调，瓶身上娇艳的玫瑰花造型尽显中国风韵，更凸显了百花萃品牌新国风的品牌印记。

实际上，在颜值经济和新国潮崛起的当下，新国货品牌往往以精准的成分、明确的功效和本土化的设计来征服广大的年轻群体，百花萃就是代表之一。近年来，在深耕研发的同时，百花萃更把中国元素融入品牌基因之中，2020年，百花萃就曾推出国风产品——红韵系列，并在终端掀起销售风暴。延续国风印象，此次原花青素凝时肌活鲜注水的推出无疑使百花萃的品牌印记进一步增强，更有利于助力终端形象展示。

据了解，百花萃鲜注水新品已经在终端推广了一段时间。在百花萃此前举办的“全民注氧鲜时代”活动中，不少消费者就以短视频分享的形式表达了对鲜注水的喜爱，特别是其优异的功效获得消费者的好评，“分子更小，更容易吸收”“颠覆你对补水的认知”、“质地轻薄水润”、“夏天必备”。

在后疫情时代，能够解决消费者肌肤问题、深度绑定客户的优质产品是实体店对抗线上渠道的有力武器。作为新国货品牌的代表，百花萃凭借过硬的产品帮助CS渠道树立起坚实的壁垒，其新国风的品牌印记更在广泛的年轻群体中建立起厚重的品牌认知度，建立起日益丰满的品牌形象。显然，百花萃已赢得了越来越多渠道商和消费者的信任，迎来一个又一个高峰。