专注皮肤学级护肤赛道，他们要做“屏障修护第一品牌”

在无数品牌争奇斗艳的第26届CBE中国美容博览会上，位于E4馆G01的绽妍生物，以其浓厚的科技感和独树一帜的“学院派”风格，吸引众多参展人员驻足了解，人气居高不下。

这也是绽妍生物首次以多品牌集合店的方式亮相美博会。

作为一家专业从事生物医用材料、功能性护肤品以及医美类药品的研发、生产和销售的创新型领先企业，绽妍生物的业务范围覆盖了医疗美容产品、功能性护肤产品、家庭护理产品以及原料领域。

不同于往届“皮肤科诊所”的设计理念，绽妍生物此次在展位设计上作出了一番调整。

绽妍品牌中心总监童峰告诉品观APP，往届美博会一直都是绽妍参展，而这次是公司旗下绽妍、德菲林和言美家三个品牌共同展示。因此，在展位设计上，绽妍生物在延续“生物科学”概念的基础之上，将产品展示柜做成了胶囊的形状，并分割成三个部分。

在品牌定位上，绽妍是专注于屏障修护的功能性护肤品牌，德菲林是专注于为问题性肌肤提供全周期解决方案的品牌，而言美家则是一家“专注于医学护肤的专业化社交电商平台”，致力于为消费者解决各种肌肤问题，拥有全线医学级医美家护产品及医学专家顾问团队。

据童峰介绍，核心品牌绽妍此次将主推两个单品，一个是皮肤保湿修护贴，另一个则是将于6月份全新推出的精华，主要可以改善敏感肌皮肤容易红肿、刺痛等一系列问题。两款产品被称为“敏感肌修护CP”。其中，皮肤保湿修护贴在知名主播薇娅的直播间，销量已突破千万级。

当下，生态污染严重，人们的生活节奏快、压力大，皮肤长期处于“亚健康”状态，在这样的背景下，绽妍定位为“皮肤屏障修护专家”，旨在通过对用户皮肤屏障的修复，使其达到一个相对健康的状态。

基于此，绽妍首创了“医学+生物+科学”三角肌能产品研发理论模型，并根据该理论模型推出皮肤分阶护理方式，即根据皮肤屏障受损的不同程度，精准定制不同的修护需求，“比如，针对皮肤病患者、医美术后及敏感肌人群均推出了专门的解决方案”。

值得一提的是，绽妍整个产品系统中都加入了集团的核心专利技术，包括基因重组和发酵工程技术，开发重组胶原蛋白、酶促和基因工程法合成生物活性多肽等。

美博会结束后，绽妍生物还于昨日（5月15日）在杭州举办了首场皮肤屏障高峰论坛。据悉，本次论坛会在全国范围内开展以“医妍共创，科学智愈”为主题的巡讲活动，共有5场。

当天论坛邀请到了国内外皮肤科学术领域专家，共同探讨、分享皮肤屏障以及最新临床研究进展，演讲嘉宾包括杭州市第三人民医院皮肤研究所所长许爱娥、首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳、重庆医科大学附属儿童医院皮肤科主任王华、浙江省人民医院皮肤科主任陶小华、首都医科大学附属北京安贞医院皮肤科主任医师吕雪莲等业界权威。

实际上，作为一个从公立医院走出来的品牌，绽妍身上一直带有强烈的医学和专业基因，即专注屏障修护，以科学的配方解决肌肤问题，以皮肤科理论为指南，重视循证医学的运用。

在研发层面，绽妍拥有西安德诺海思和成都英普博集两大研发平台及3000多平米产品研发及配方实验室。同时，其携手国内皮肤科专家及专业机构，共同成立了绽妍皮肤屏障修护医学中心，包括研发人员60余人。其中，核心人员医疗研发经验均有10年以上。

目前，绽妍先后与西安组织工程和再生医学研究所、四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院等展开合作，开展全国多中心临床实验，确保全线产品均能严格通过华西化妆品检测中心等权威机构检测，并在国内外重要学术期刊上发表了十余篇论文。

凭借强大的研发背景和多年深耕公立医院皮肤科的经验，专注屏障修护的皮肤学级护肤品牌绽妍造就了过硬的产品力，并获得2000余家公立医院认可和推荐。

童峰表示，绽妍今年的品牌推广力度很大，无论是在线上线下的渠道布局，还是在社交媒体运营和硬广曝光上，都采取了一系列动作。

“在渠道布局方面，绽妍今年重点发力线上渠道，除了过去布局的淘系、京东等传统电商平台以外，还会加速进驻全域平台，在抖音、快手以及小红书上开设店铺。”而在线下，除了传统的三甲医院、医美整形医院，绽妍还发展了一些自己的私域流量渠道，同时还有屈臣氏、大型商超等CS、KA渠道。

同时，绽妍还计划通过红人直播、社媒运营、综艺/大剧植入等方式为渠道赋能。

在品牌推广方面，线上，绽妍在今年3月重磅推出了自创科普专栏——《妍之有理》，邀请业内知名专家组成“王炸天团”，通过图文、视频、直播等形式输出专业的皮肤护理知识，直击当前护肤界的伪科学、旧观念。同时发起#妍究生计划#活动，通过多平台联动，唤醒核心粉丝圈层。

除此之外，绽妍还通过和专业的科普教育平台优麦医生、丁香医生的合作，以知识营销的方式、传递科学的护肤观念，扩大品牌知名度；在线下，绽妍将联动公立医院开展5·25护肤日、痤疮周等专业活动，通过和皮肤科医生的互动，打造品牌核心认知，同时开展“皮肤屏障急救”、“医美术后修护”等公关事件，与消费者互动，传递品牌核心价值。

值得注意的是，除了积极布局“双微一红一抖一快”全平台，绽妍还在今年加强了直播体系的建设，和薇娅、雪梨、滕雨佳等头部主播达成了紧密合作，实现了市场认知和销量的双重增长。