化妆品出口大增，国货美妆在海外市场高歌猛进

最近，海关总署公布的数据显示，2020年前三个季度，中国化妆品出口752500吨，比2019年增长3.5%，出口额达到31.39亿美元(206亿元人民币)。

如今，国内化妆品已走向世界，并受到许多海外人士的追捧。11月1日至3日，来自全球200多个国家和地区的700多万海外华人在电子商务平台上购买了国产化妆品，甚至一些海外消费者也找到了"中国采购商"来购买所需的商品。

华西子"苗族印象"系列化妆品，11月1日营业额100多万；自然堂自5月份以来海外销售增长121%；完美日记动物眼影板日均销售近万件；余乃芳产品已销往世界183个国家和地区。

国内品牌在海外广受欢迎的原因是什么？

首先，商品的价格是好的。中国已经逐渐摆脱了"低价格低质量"的刻板印象。世界各地的人们开始依赖中国的质量。高性能价格比是越来越多的外国人选择国内美容产品的原因。

第二，跨境电子商务平台的蓬勃发展。电子商务平台以其在信息展示、信息传播、信息共享等方面的天然优势，为化妆品行业提供了新的发展机遇。未来，国内品牌对国外消费者有着深刻的洞察力和丰富的电子商务渠道运营经验，将在海外市场占据一席之地。

据权威数据显示，到2021年，全球化妆品市场预计将达到4871亿美元。这家国内美容化妆品品牌该如何食用这种诱人的蛋糕呢？

首先，国产化妆品可以创造出非常独特的中国元素。化妆品消费具有个性化、性别、年龄、收入、消费观念等因素，会导致不同的消费需求。针对不同的海外消费者，中国化妆品品牌可以创造不同的个性化产品。

其次，营销非常重要。美容品牌可以结合海外社交平台开展媒体营销，了解目标消费者市场的具体需求，探索Facebook和Whatsapp等主要外国媒体的运营模式，并将化妆品营销本地化，以吸引本地消费者。

最后是产品和服务。对于任何商品来说，质量是第一位的，产品的质量不合格，即使你能欺骗消费者一段时间，也不可能在他们的余生中欺骗他们。此外，服务也是最重要的，企业可以使用在线社区和其他形式来加强会员的管理和服务，毕竟，良好的售后服务管理和服务，可以增强顾客对品牌的粘性。

值得注意的是，随着中国加入世界上最大的自由贸易区RCEP，在关税方面具有更大的优势，越来越多的国内美容品牌将走向海外，走向世界，创造中国在未来的辉煌。