化妆品过度包装何时“瘦”?

  • i美妆头条
  • 2021年09月09日

再过不久中秋就要到了,每逢中秋佳节,月饼就是标配。铺天盖地的月饼开始出现在商场里、购物网站上,包装方式花样百出的月饼礼盒争先夺人眼球。为了适合送礼,月饼的包装越发精致,这也导致了月饼的过度包装之风久被诟病。


事实上,商品过度包装不止局限在食品行业中。作为看中外观的行业,化妆品包装过分奢华从而造成资源浪费的问题也是由来已久。


近日,市场监管总局也发布了新修订的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准。据了解,新标准涵盖31类食品、16类化妆品,包括护肤水、散粉、洗护、牙膏等在内。新标准规定了包装空隙率、包装层数和包装成本要求以及相应的计算、检测和判定方法。该标准也将于20239月起实施。


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现代版“买椟还珠”真实上演


在电商物流的发展之下,电商企业的产品、渠道高度同质化,为抢夺消费者的注意力,促使商家在包装和颜值上做文章。


一些商家对商品重“颜值”、轻“品质”的过度包装现象越显严重:一份捞面外卖有4个打包盒、散装茶叶经过包装价格翻5倍、一支口红的包装盒有鞋盒般大、面膜试用装里一片面膜配一个纸盒……


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据上海市市场监督管理局在2020年对电商平台商品包装抽查发现,50批次商品中有12批次涉嫌过度包装,特别是化妆品,包装不合格率高达70%。其中包括香奈儿山茶花润泽明星套装、海蓝之谜经典呵宠套装、古驰花悦奢享礼盒等产品。


漂亮的商品包装,谁不喜欢?但过度包装的产品,仪式感由谁来买单?实际上,一些企业为了追求高额利润,会使用设计和使用层数过多、空隙率过大、成本过高的包装。然而,消费者在收到商品时,即便能收获一时的新鲜感仪式感,但不可避免地要承担这背后的成本支出。


此外,这样的过度包装不仅仅是造成铺张浪费那么简单。商家为了获得更多溢价,利用精美包装来哄抬物价,从而扰乱市场价格秩序。同时,过度包装还会激发人们的人们的虚荣心和攀比欲,形成推崇外表、忽视品质的消费心理。这种心理反过来又助推商家提供更多华而不实的商品包装,形成恶性循环。


除了抬高商品价格、舍本逐末轻品质重颜值,过度包装最被诟病的就是造成原材料浪费和环境污染。研究表明,中国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%40%,在这些包装废弃物中,大部分是过度包装产生的。据了解。产品包装材料仅有少量的瓦楞纸板、易拉罐、玻璃瓶等可回收,其他的包装废弃物需要通过填埋、焚烧处理,这给生态环境带来很大的负担。


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过度包装为何仍难“瘦身”


在全社会形成反对浪费的风气之下,商品过度包装现象被舆论吐槽和“喊打”多年,仍在不少领域出现,足见其顽固性。


在颜值经济盛行的当下,“外观”“包装”等在吸引消费者方面拥有着越来越重要的作用。有数据表明,颜值主义在Z世代中非常流行,超过60%的消费者在进行购买决策时会受到商品外观的影响,大部分消费者会为精美的包装付费

其次,提高产品的溢价能力,也是商家进行“过度包装”的重要原因之一。“颜值”意味着价格也高,并且包得越多、越好看,卖相就越好,过度且精心的包装,可让商品增值数倍,这才是商家敢于“铤而走险”的原因。


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过度包装“涛声依旧”,也跟国家治理的火候不足有关,如处理力度不足,持续时间不长等。对于过度包装,需要大幅提升治理的力度与精度,并使之常态化。不然,增加包装处理费用也好,给予处罚也罢,产生的成本远不及过度包装所得,一些商家依然会毫无顾忌地过度包装,如此就会陷入治理、反弹、再治理、再反弹的恶性循环。


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竞争核心依旧的产品


其实,人都是视觉动物,在挑选产品时,不仅会重视产品质量,还会考虑产品是否符合自己的审美要求。有设计、有特色并符合消费者审美的产品包装,在一定程度也能提高产品竞争力。


但是,对于产品来说,一味地追求包装的华丽精致,无疑是本末倒置。外在的包装只是点缀,真正的竞争核心依然是产品本身。护肤品的包装再好,使用的依旧是产品,产品的效果才是最重要的。


在行业调整谋变以及理性消费回归的今天,坚守品质与遵守国家包装标准是基础,而包装也要做到节约成本和凸显品牌调性,这应该所有化妆品企业最根本的出发点和着力点。


值得一提的是,随着人们的环境保护意识加强,消费者在逐渐改变对过度包装的喜好和追捧,提倡简约消费,走简约风,在一定程度上,减少对过度包装的需求。


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与此同时,随着保护环境的呼声越来越高,当下的绿色环保包装正是大势所趋,无害、无污染、可循环再用的包装渐渐受到品牌商的青睐,有越来越多的品牌加入到包装环保的行列中来,通过空瓶回收、减轻产品重量、替换包材材料、使用可降解材料、低碳物流运输等方式,积极响应和践行环保行动。


化妆品作为带来美丽的产品,自身包装上要美丽是不可置否的,但美丽与环保都要兼顾。







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