“刷酸”化妆品专项治理来了!

  • 中国化妆品
  • 2021年08月30日

日前,抖音电商发布《关于“含酸类化妆品”发布/宣传规范及专项治理公告》。抖音方面表示,平台将对“含酸类”化妆品的商品发布及推广行为作出相关要求。在发布/宣传规范方面,包括含酸类化妆品(水杨酸、果酸、杏仁酸等)在内的化妆品,不得使用“刷酸”、“刷酸治疗”等明示或暗示医疗作用和效果的词语;含酸类化妆品宣传中可使用“清洁、软化角质、去角质”等功效描述,但须与化妆品注册、备案的功效范围一致,不得使用“换肤”、“具有刷酸治疗一样的效果”等虚假夸大词语。而如果商家、创作者未按照公告要求发布商品,抖音电商平台将对其违规行为进行处理。


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自8月26日该专项治理公告发出之后,执行状况如何呢?编辑在抖音中以“刷酸”关键词搜索,一周内发布的内容,搜索结果明显少了很多,特别是刷酸产品的推荐视频几乎不见踪迹,治理似乎初见成效。


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然而以“混迹网络”多年的直觉,换一个搜索方式。以“刷suan”为关键词搜索一周内发布的内容。


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而视频中的文案“刷酸”的关键词依旧存在,看起来更像是从搜索技术上进行了干预。


再针对系统规则推荐的关键词进行检索,一周内(以下图片截屏日期为8月30日)发布的刷酸产品推荐依旧存在。


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8月11日国家药监局官方网站发布文章,提示公众科学认识刷酸美容,“刷酸治疗”需在具有医疗资质的医院或诊所,由经过培训的专业人员进行操作,其所使用的酸与化妆品成分中的“酸”是有区别的。电商平台、直播自媒体平台等等现在已经成为了消费者获取产品信息甚至产品使用方法的固定渠道,但产品发布方以及部分非专业博主的宣传用语,大多是为了追求“爆款”“吸引眼球”等目的,然而“刷酸”方式以及产品选择,针对不同肤质有着不一样的对策,并不是一句简简单单的“建立耐受”能解答的。


抖音推出此项专项治理政策,也是向公众发布了一个明确的警示和信号。自公告发布以来确有成效,当然平台规范还需要一段较长的时间。希望所有相关平台能够给大众带来真正有效、安全、科学的内容,同时也希望其他电商、直播平台能够紧跟政策,推出相应的管理措施,给消费者更加理性的消费环境,介绍含酸类化妆品的正确使用方式,并更加规范化妆品功效宣称。







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