在国货与外资之间反复横跳,橘朵在搞什么?

  • 360化妆品网
  • 2021年07月21日

近日,关于国产新锐彩妆品牌橘朵发生股权变动的消息,引起了行业的广泛关注。


据国家企业信用信息公示系统信息显示,7月16日,橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司(下称上海橘宜)发生股权变动,包括创始人郑自跃在内的9名股东已全部退出,公司由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.(简称泛大西洋资本)100%控股。


即是说,在此消息曝出之后,原本身为国产新锐品牌的橘朵,一夜之间变成了外资品牌,激起了行业众多讨论声。然而就在此消息在行业里回荡了两天后,橘朵官方微博在719日又发布了否认声明,称“创始团队仍是公司最大股东,并长期控制公司,橘朵依然是国货品牌。”


这一来一去,把大家都给整蒙了。尽管橘朵官方矢口否认,但是空穴不来风,外资控股必定存在,橘朵现在是否仍然是国货品牌,还在行业的议论之中。


事实上,橘朵“易主”,早有端倪。

据记者了解,橘朵品牌母公司上海橘宜成立于2016年45日,在此期间,上海橘宜的大股东和实际控制人均为郑自跃。而在2018年到2020年期间,上海橘宜共经历了4次股权融资,具体融资金额并未披露。


并且,据企查查公开资料显示,从2019年开始,郑自跃在上海橘宜的持股比例就一直在减少,一直到2021520日后,郑自跃的持股比例仅剩9.0536%,已经失去了实际控制权。


还是企查查的公开资料,早在2020年101日,泛大西洋资本就已经开始了对上海橘宜的投资认缴事宜,彼时,泛大西洋资本认缴资本达32.3647万元,持股比例已达24.1772%直到2021526日,泛大西洋资本对上海橘宜的持股比例已经上升至80%


因此,尽管橘朵官方依旧称自己是国货品牌,但是内中真相似乎并没有那么简单。小编在此不敢妄下断言,而国产品牌投身于外资,也是“古已有之”。


例如曾经的国产护肤品牌小护士,在2003年便投身于欧莱雅;曾经打下庞大面膜江山的国产品牌美即,也同样被欧莱雅收购;家喻户晓的大宝,也从2008年起到了美国强生的麾下。


国产品牌将自己“卖”给外资,很多时候是因为品牌运营出现了瓶颈,需要利用国际资本市场寻找新的机会。橘朵品牌作为国产新锐中的代表之一,成长迅猛,在天猫平台入驻第一年,便在双十一期间取得破千万的销量。2020年,橘朵单色腮红在生意参谋数据中评为年度全网腮红品类销量第一。


然而,对比几乎同时期诞生的完美日记、花西子、珂拉琪等等其他国产新锐品牌,橘朵则落后很多。例如,在今年的618美妆销量榜中,花西子、完美日记、珂拉琪分别排在第一、三、四名次,而橘朵则榜上无名。在今年6月的天猫彩妆/香水/美妆工具高交易品牌排行榜中,橘朵也位居第十八名,并无突出表现。


众所周知,新锐彩妆是一个极其依赖资本的领域。很多类似橘朵的新锐彩妆品牌,花费了高额的成本,一旦没有突围成功,便血本无归,最终被淹没在繁杂的市场之中。显然,橘朵在这一年里,遭遇了运营瓶颈。


对于这样一个不上不下的新锐彩妆品牌来说,没有足够的资本支撑,的确很难继续走下去,因此,投身于更为雄厚的外资,也许是橘朵最好的出路。





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