进口护发安瓶同比增长135%,国货应如何脱颖而出?

  • 汤圆 360化妆品网
  • 2021年06月24日

6月21日,在年中大促落下帷幕不久,天猫就公布了618进口消费新趋势热榜。榜单一出很快就引起化妆品品牌商家的关注。这是因为,排名前三的均属行业之中,依次是成分护肤、护发安瓶及小众香水。其中,护发安瓶品类销售额同比增长135%!


可见,护肤式护发成为了进口消费新趋势。


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“头皮也是皮肤”
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在豆瓣,规模较大的护发小组就有五六个,比如前阵子热议的防秃小组、人人都有好头发、头发八卦等,这些小组大多围绕脱发问题进行讨论。


而另一边,关于养发护发的小组也“热热闹闹”,像护发联盟目前已有10295名成员,此外还有不用护发素会死、美发护发知识组等初具规模的小组。


当中频繁提到的发膜、精油、精华、安瓶等进阶用品,在现实中确实是多数消费者研究过的系列,他们以一种极为认真的态度,在日益壮大的洗护发用品里挑选出适合自己的产品。


在随机采访中,99年的灿灿就说到一个众所周知的观点:头皮也是皮肤,很多时候,其实我们保护的是头皮,只有它健康了,发质各方面才会变好。


她还告诉小编,她和同学不止一次去过线下养发机构。按她的话说,护发是一项需要当代年轻人坚持的“事业”。


确实如此,近年来,专业的养发馆在一二线城市流行起来,而年轻女性对防脱固发、头皮养护、染护一体等护理问题更是尤为重视。


可以说,这一细分品类发展速度之迅猛是有点超过预期的。以天猫国际个护为例,由于需求激增,平台还在2020年新增了“头皮护理”类目。


市场研究咨询公司英敏特在今年四月发布了最新研究。数据显示,94%中国城市消费者认为护发和护肤一样重要,如此一来,护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展,到2025年,市场规模预计将达到605亿元人民币。


另外,有业内专家做过科普:“以往不少人觉得皮肤是面子,所以要好好保养,但头皮和脸皮其实是一体的,头皮的健康与否,最终会反应到脸上。”




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“新物种”也陷入内卷
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随着护肤式护发领域入局者不断增多,护发产品“新物种”难免陷入内卷。在淘宝平台,卡诗防脱发护发安瓶定价为1500元,虽然价格有点儿高,但月销量也有3000+,不少消费者反馈“发际线回升了”。


另外,巴黎欧莱雅美发防脱安瓶、多芬护发安瓶、tache护发安瓶等受欢迎程度也较高。这些安瓶各有特点,既有防脱固发、抑菌去屑的,也有舒缓头皮、深层净化头皮的。但它们有一个共同点,那就是免洗。这对于懒人来说,也是考虑入手的一大因素。


当今时代,能够抓住Z时代的眼球等于成功了一半。早在去年,联合利华就推出了以Z世代女性为主要目标群体的“清洁美容”护发新品牌Emerge。该系列共有6件产品,包括洗发水、护发素、免洗护发素、定型凝胶以及保湿黄油霜、发膜等,天然成分是其亮点之一。


总体来看,目前销量较好的还是进口品牌。过去一年,海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量翻倍增长,进口头皮护理产品销售额同比增长340%,护发精油安瓶增长170%。


当前,海外护发品牌正在加速拓展中国市场,但从全球护肤式护发赛道来看,朝着更清晰的成分或更细分的功能进行布局,或是大势所趋。那么,国货品牌如何做才能脱颖而出呢?





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