儿童化妆品监管(征求意见稿)发布,儿童功效护肤开拓者稚可的发展前景

  • 青眼
  • 2021年06月22日

近日,作为我国首部针对儿童化妆品监管发布的法规文件,《儿童化妆品监督管理规定》(征求意见稿)正式发布。而今年以来,儿童护肤的话题不断提及,从产品到监管,都处于在业的风口浪尖。那么,儿童化妆品的痛点到底是什么?护理需求如何被满足?


事实上,从市场角度来看,儿童面部护理还停留在“一瓶解决所有问题”的原始阶段,一瓶宝宝霜,从0岁用到12岁甚至更久的不在少数。但显然,儿童护肤的需求早已超出目前市场可供给的,在细分领域还有更大的空间可挖掘,比如分龄护理、功效护肤等。专注功效型护肤的百植萃看到了这一市场空白,于6月19日正式推出中国首个儿童功效型护肤品牌“稚可”,欲在儿童护肤市场精耕细作。


横空出世,填补市场空缺


受“颜值经济”影响,不仅大人,如今很多儿童也开始有自己的“美妆箱”,化妆品用户逐渐低龄化,市场也不断增长。数据显示,截止2019年,我国儿童护肤品市场总额已超过120亿元。


在儿童化妆品繁荣的背后,却存在不少隐患。在市场层面,有38.1%的消费者表示,儿童护肤品产品安全问题令人担忧,另外缺乏专业知识指导也是焦虑要点之⼀。同时,76%的家长知晓孩儿在婴儿期和儿童期的护肤品需要区分,不可混用,但儿童护肤理论知识欠缺,不了解分年龄护肤的原因。


今年来,我国对儿童化妆品监管加严。1月以来,北京、江苏、安徽、四川等多省份市场监管局或药监部门,纷纷宣布开展针对婴幼儿和儿童化妆品市场的专项检查行动;5月31日,国家药监局化妆品监管司发布了今年首个“儿童化妆品消费安全认知调研;近日,《儿童化妆品监督管理规定》(征求意见稿)正式发布。这也意味着,儿童化妆品已进入严监管时代。而在这一基础上,儿童护理市场势必将迎来新的发展机遇。


据调查发现,目前市面上,0-3岁阶段有很多护肤品牌可供选择,但市场却缺少3-12岁阶段所专用的品牌。在中国市场,目前还完全没有针对该年龄段的产品。而除此之外,儿童护理对功效的需求同样被市场忽视,因年龄段不同,儿童皮肤有不同的特性,需要针对性的做区分护理。


“正是因为洞察到儿童功效型护肤领域的空白,我们才推出稚可品牌。而且这次首发的‘益生菌’家族产品是专门针对3-6岁和7-12岁的皮肤特性的产品,并由三大皮肤科专家深度参与研发,”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy介绍。


皮肤专家亲研,三大核心优势加身


在明确目标消费者痛点和当前市场需求后,稚可对自身品牌角色进行了定位:专业、质量安全、社交属性。


稚可认为,只有中国皮肤科专家更了解中国儿童的皮肤现状,此次稚可邀请三位知名皮肤科专家刘玮、李远宏、马琳教授深度参与研发,参照儿童皮肤特点,配方精简,多维度安全测试,确保产品安全有效。据悉,三位皮肤科专家数十年临床经验,病例样本超国外数倍不止。


Nancy表示:“稚可始终认为,对于中国儿童皮肤问题,中国皮肤科专家最具发言权,他们有着丰富的临床经验和数以万计的样本案例,更善于从成分提取、浓度配比、工艺创新等多维度,在契合市场需求的同时,切实解决儿童护肤问题。”


在质量安全上,稚可延续百植萃主品牌“无香精 、无色素 、成分精简,安全有效”的品牌理念,依托其“专业”母品牌基因,坚持以专业儿童皮肤研究为基础,生产安全无刺激、功效有针对性产品为原则,打造让妈妈放心,孩子用着安心的儿童功效型护肤品牌。


正如Nancy所言,“以百植萃为坚实后盾,通过精准洞察和创新研发,进一步夯实了稚可在儿童皮肤护理领域的专业性、科学性,也为品牌持续稳固发展建立了核心竞争优势。


据了解,此次稚可将上市五款产品,包括保湿霜、洁面泡泡、沐浴露、洗发水,产品均依照不同年龄儿童皮肤微生态设计理念而研发,同时包含后生元(乳酸菌代谢产物)、益生元、野大豆胚芽菁粹、APG(葵基葡萄苷)、香橙果等核心技术成分,这些成分对儿童皮肤均具有一定功效作用,如后生元能平衡肌肤微生态、修护肌肤屏障;野大豆胚芽菁粹含有母乳相同成分——polymine聚胺,能呵护柔嫩肌肤;APG(葵基葡萄苷)比氨基酸表活更温和、去脂力好等。


除此之外,此次稚可还将推出品牌IP“小稚&Friend”。和其他小朋友一样,小稚也有自己的喜怒哀乐,表情栩栩如生。稚可认为,小稚可以和儿童进行朋友之间的沟通,在内容为王的时代,打造IP可以让品牌具备更大的竞争力。


蓝图绘就,做行业开拓者


“做中国儿童功效分龄护肤的定义者和开拓者”这是稚可未来发展的愿景和使命。


想要成为第一品牌,稚可认为,首先需要解决更大的社会问题。目前,0-3岁护肤赛道拥堵,品牌种类繁多,但儿童护肤问题依旧频发;而3-12岁护肤细分领域不成熟、相关品牌几乎还没有出现。在这样的情况下,稚可认为,需要放眼时代背景下的儿童科学护肤问题,如屏障功能弱、干燥脱皮、易晒伤、易敏感、易皲裂......

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基于上述认识,稚可将品牌定位为中国益生菌儿童分龄功效护肤品牌,配方均由皮肤专家深度参与研发,坚持不添加香精、色素,成分精简,安全有效,致力于研发专属于中国儿童分龄功效护肤产品及方案。


同时,在稚可的品牌策略里,其将核心目标人群定位为一二线城市里的80后辣妈,她们大部分有着3岁-12岁的孩子,自身是功效护肤的爱好者,对孩子健康的关注和需求更高,注重儿童护肤品安全。


在产品层面,稚可坚持科学配方,研究发现,菌群是儿童皮肤微生态的“健康标尺”,稚可创新性地提出“防”+“护”理念推出稚可益生菌系列产品,健康肌肤屏障,有效强化儿童皮肤防护盾。具体来看,特别添加的后生元——乳酸菌代谢产物,靶向调节肌肤微生态,精准成分,精准护肤。


显然,稚可早已为品牌绘制了一张精细发展的蓝图,在目前儿童化妆品市场尚处于蓝海的情况下,稚可作为早期入局者之一,背靠百植萃在功效护肤领域的深厚积淀,未来势必将成为这一领域的领导者之一。



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