抓紧开发,快速备案,迷你化妆品起风了

  • 化妆品报
  • 2021年06月05日

在“单身经济”崛起的背景下,小包装产品受宠已成为一大消费趋势。


近日,网络上有消费者手动分装奶茶/夏饮,“自制”mini装奶茶/夏饮,并在小红书等社交平台传播,引起年轻人纷纷效仿。其原因是mini杯看上去Q萌可爱,而且含糖量和热量更低,非常适合 “想过奶茶瘾”又不想选中杯(担心喝不完浪费)饮品的人。有人甚至向奶茶品牌们喊话,“你们要不思考一下小杯需求,把mini迷你杯日常上架?因为这就是我的需求啊!”

这不就是品牌们苦苦寻找的消费者需求吗?奶茶们完全可以DTC一把,赶紧把mini杯安排上,只是多出一种小杯包装而已,既能吸引这类喜爱mini杯的年轻消费者,又让奶茶爱好者多一些选择,说不定还能刺激消费者自发传播在社交平台赚一波品牌曝光,何乐而不为?

事实上,近几年在食品、饮料行业都刮起了一阵小包装风潮,坚果零食、碳酸饮料等均推出了小包装产品,且受到消费者和商家的青睐。尤其是在“单身经济”崛起的背景下,不得不说,小包装产品受宠已成为一大消费趋势。

就化妆品行业来说,小包装化妆品同样扮演着非常重要的角色。除了市面上存在已久的迷你装口红和试管香水外,近年来,诸如面膜、精华、洁面等更多化妆品品类也纷纷推出小包装产品。



 果冻布丁、小罐膜等小包装面膜层出不穷





也许是人们厌倦了随处可见的普通贴片面膜,所以当一颗颗形似果冻布丁的面膜出现在消费者眼前时,新奇、方便的产品特点无疑让人感到眼前一亮。目前,市场上推出小布丁面膜的品牌众多,比如春雨蜂蜜布丁面膜、纽西之谜水乍弹面膜、VT老虎小布丁面膜、悠宜水库炮弹小蓝膜等等。

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疫情之后,涂抹式面膜卷土重来,呈现高速增长的态势,成为面膜中增长最快的子品类。而这其中,各品牌推出的小包装面膜功不可没。睡眠面膜、清洁面膜、保湿面膜……各种功效和类型的涂抹式面膜都可以做成一个个小小的瓶瓶罐罐,还有从隐形眼镜行业借鉴“灵感”而来的次抛型小盒面膜,小包装面膜可谓花样繁多。

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此外,继前几年小罐茶火了之后,现在面膜界也有了“小罐膜”。前不久,曾在韩后集团担任董事总裁的“光头肖”肖荣燊带着他的“C咖小罐膜”回归护肤品行业。该产品被设计成积木形状,包装充满玩趣,且能帮助面膜膏体中的活性成分得到更好地封存。日常使用中根据厚涂、和薄涂不同的护肤需求,每盒小罐膜可使用1-3次。目前,C咖已获得源码资本等多家机构的投资。



次抛型精华液升温

洁面粉、嗽口水也有小包装





作为护肤品中最能体现品牌核心技术和含金量的产品,精华液近年一直受到消费者的喜爱和追捧,精华液也往往最容易成为护肤品牌的黄金单品和品牌价值担当。而当精华液也推出小包装时,人们也许会想到“浓缩的都是精华”这句话。

很凑巧的是,从雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、黛珂小紫瓶、玉兰油小白瓶、欧诗漫小白灯等产品名称来看,很多品牌的精华液(或肌底液)的“昵称”也都与“小”字结缘。而从产品规格上看,由于精华类产品的规格往往以30-50毫升为多,与水、乳、霜常见的50-200毫升/克相比,精华液的产品容量相对较小。而如今,本就不大的精华类产品也出现了次抛型包装,即一次即可使用完的包装形态,例如安瓶精华、胶囊精华、片装精华等。


其实次抛型精华早已有之,伊丽莎白·雅顿的时空胶囊精华液(俗称“金胶”),即是精华品类中最早的次抛型产品,也是典型的胶囊精华。多年以来,该产品以其强大的保湿修护功效和独特的产品包装,在日新月异的精华界一直占有一席之地。在金胶之外,伊丽莎白·雅顿又陆续推出了银胶、粉胶等胶囊精华。

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在成分党崛起的背景之下,诞生了一批主打成分的新国货品牌。华熙生物旗下的润百颜就是其中之一,其王牌产品玻尿酸原液也是一种次抛型安瓶精华。截至6月4日,润百颜天猫旗舰店显示,润百颜的多款玻尿酸原液的月销量达到2万+或3万+。除了主打玻尿酸这一明星成分,该产品宣称的“支支鲜活”,即小包装的产品设计也成为一大亮点。

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洗面品类中,日本品牌中的suisai酵素洗颜粉、专注成分党的新锐国货Haa氨基酸洁面乳是小包装洗面产品的典型代表,前者为六角形颗粒包装,后者为小片装,两者均为日抛型的独立包装。由于是基础护肤品,洁面产品是女士们差旅出行时化妆包中的必备,因此小包装洁面能给化妆包有效“减负”,其小身材和便捷性受到重视。

此外,不同于数年前市场上千篇一律的瓶装嗽口水,嗽口水也出现了次抛型片装产品,其卫生、便捷的特点也受到部分人群的欢迎。



小包装化妆品可爱便捷颜值高

试错成本更低





需要指出的是,小包装化妆品不同于通常意义上的化妆品小样或中样。后者是品牌方为了方便消费者初次试用而设计的赠品(非卖品),一般作为化妆品销售的促销物料。而前者则是包装小巧、产品规格较小的可正常销售的化妆品,是一种包装设计和产品概念上的创新。

如今的消费者尤其是年轻一代在购买化妆品时,不再一味追求高性价比的大容量产品,而是会考虑在一定时限内将功效发挥到最大化,他们乐于尝试一些小容量、小包装的产品。而小包装化妆品采用小巧的独立包装,不仅“看起来怪可爱的”,而且具有干净卫生、取用方便,携带方便等优点,一般使用一次或数次即可用完,很适合出差旅行等生活场景。当下,小包装化妆品正受到越来越多年轻消费者的青睐。

此外,一个常被忽视的问题是化妆品的开盖保质期。除了产品外包装上的产品保质期(未开封状态下的保质期),化妆品一般都有相应的开盖保质期(开盖后最佳使用效果的保质期),即很多化妆品品牌在包装底部标注的6M、12M或24M等以月(month)为单位的标识。无论是护肤品还是彩妆、香水,化妆品在开盖使用后由于接触空气、手污染、细菌滋生等原因,应在开盖保质期内使用。如果消费者开盖后使用化妆品的频率过低,容易一不小心就过期了。

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 “从来没有用完一支口红”“600多元的粉底液开盖后保质期只有12个月,还没用完就过期了”……网上类似的吐槽,反映出一些消费者在开盖保质期内用不完产品造成浪费的消费痛点,而小包装化妆品无疑击中了这一痛点,可以有效避免产品过期和浪费问题。

显而易见的一点是,小包装的化妆品,对于新尝试的消费者来说,试错成本更低。

相对于常规包装来说,小包装产品更能刺激消费欲望。通常来说,大包装或家庭装等大规格的产品,主打的卖点就是高性价比。然而,对如今的Z世代新消费者来说,价格已不是他们购物决策的首选因素,高颜值、设计新奇、有趣好玩的产品往往能第一时间吸引他们的注意,从而激起他们的购买兴趣。便宜大碗的化妆品虽然买起来给人一种不心疼的感觉,但一旦这个产品并不适合自己的肤质,买再高性价比的产品也是一种浪费。从这个角度来说,Q萌可爱、方便卫生的小包装化妆品能吸引年轻人的目光也就不足为奇了。

有意思的是,后疫情时代,市面上洗衣液、消毒液、洗发水等清洁类产品的包装仿佛越来越大,而面膜、精华、洁面粉等部分化妆品的产品包装却变得更小,或许这恰好印证了当前消费需求细分化、多元化、个性化的趋势。




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