体感概念商品呈爆发式增长,美妆品牌纷纷入局

  • 化妆品备案
  • 2021年06月03日

冰感的身体乳、水感的防晒、发热的涂抹式面膜......近年来,带有感官体验概念的美妆产品频繁出现。保备快化妆品备案中心根据化妆品备案系统数据分析,体感化妆品备案件数正呈现爆发上升趋势。


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一财经商业数据中心CBNData发布的《2021颜值经济新消费报告》数据研究结果显示,感官体验为消费者产品选择增添了新维度,温度和物理体感概念呈爆发式增长。报告还显示,包含直接体感概念的商品在2020年呈现爆发增长,多个概念增速超过100%,其中冰感、水感、热感以及提拉概念都创造出具有高市场接受度的新品。


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提升护肤体验

体感概念美妆产品受欢迎


随着消费者对颜值的愈发关注,人们对彩妆护肤类产品的需求与日俱增。国家数据统计局权威数据显示,4月份化妆品零售额272亿元,同比增长17.8%,2021年1-4月份化妆品累计销售1216亿元,同比增长35.3%。


在如此庞大的市场体量下,品牌为赢得消费者的芳心,不仅纷纷推出各具特色的美妆产品,而且在升级产品体验上也做足了功夫。也正因为如此,专注体感概念的美妆产品应势而生。


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体感概念的美妆产品换一种说法其实是基于化妆品感官评价衍生出来的化妆品。所谓化妆品感官评价,是指消费者对化妆品的使用肤感主观宣称进行验证的评价方法,如依靠视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉等对化妆品外观形态、色彩、气味、使用肤感等作出主观评价。目前市面上品牌推出的宣称温度和物理体感概念的美妆产品,如水感、冰感和热感等大多是通过提升消费者在触觉上的使用感受来实现的。


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记者通过搜索某宝发现,打出“水感”宣称的美妆产品质地以轻薄且流动性较强的水、乳液和霜为主,而宣称“冰感”的美妆产品多以喷雾质地为主,且这两类产品大多数和防晒密切相关,其次才是基础护肤系列产品,如面膜、身体乳、水乳等。相比于普通的彩妆护肤产品,打出体感概念的美妆产品更能给消费者带来轻薄水感和冰凉享受,因此这类产品越来越受爱美人士的欢迎。


究其原因,除了近年来消费者愈发注重产品的使用体验外,或许还与夏季防晒护肤需求旺盛脱不了干系。


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品牌纷纷入局

但缺乏完善的标准体系


事实上,目前市面上有许多品牌已经在产品“冰感”“水感”等概念上做文章,且产品的月销量也不低。日本花王碧柔Biore推出水感凝蜜防晒;巴黎欧莱雅男士推出冰感爽肤水凝露;FARMACY法沫溪的蜂蜜熬夜急救补水发热涂抹式面膜成为品牌爆品;曼秀雷敦新碧、科颜氏、娜丽丝、Mistine均推出有水感使用效果的产品......越来越多的品牌选择入局掘金感官概念的美妆产品市场。


不过也有业内人士提出质疑,认为宣称“冰感”、“水感”类的美妆护肤产品只能代表产品的外部使用感受,并不能代表产品的实际功效。消费者购买一个产品,其大部分的目的还是希望产品有效,如果有的品牌为了追求体感效果一味添加一些不必要的成分进去,消费者要如何明辨产品的优劣?所谓的体感效果会不会影响产品的护肤效果甚至对人体肌肤产生伤害?


其实,行业内有这样的担忧也不无道理,国家药品监督管理局最新实施的《化妆品监督管理条例》虽然进一步规范对化妆品的功效宣称评价,但目前关于美妆产品的感官描述词的定义和判断方法都只能基于品牌对于产品使用肤感的主观评价,没有形成完整的标准体系。而消费者在使用具有感官体验的美妆产品时也容易受到外界的干扰,其对产品的评价难免会带有主观情感。因此主打体感概念的美妆产品虽然发展越来越快,但其好不好、能不能行还是个有待时间考验的谜题。


总的来说,从体感概念商品2020年呈现爆发式增长势态来看,品牌们未来必然不会错过这片蓝海。但品牌们也要清楚地认识到,评价标准的不完善极有可能成为未来感官概念美妆产品发展的绊脚石,所以行业想要长久发展,还是要考虑着手解决这个问题,并将完善美妆感官评价标准提上日程。




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