知树学长如何仅用了1年从0做到全网1000万+粉丝

  • 徐丽玉 中国美妆网
  • 2021年05月29日

如今借短视频内容的东风来抢占流量,没“两把刷子”似乎很难入局。


知树学长在切入短视频领域时选择另辟蹊径,在角色设定、剧情发展、场景打造等方面走出了一条差异化道路。


从2019年9月规划,到10月正式推出首个抖音短视频涨粉50万,仅用了一个月时间;而从0粉丝涨到全网1000万+粉丝,也只用了1年时间。


那么,知树学长是如何圈粉无数?


差异化的人设定位 首个视频阅读量突破3000万+


谈及账号的最初定位,知树学长表示,在选定人设的过程中发现,短视频领域大V已选择霸道总裁、姐弟恋的小奶狗等角色活跃屏幕中,而有关于校园类学长的角色几乎没有,因此选择对标电视剧《恶作剧之吻》中的男主江直树作为人设对象。


经过几天的摸索,知树学长与团队开始落地拍摄,于2019年10月16日推出首个短视频《知树学长好冷漠啊,送给他的情书竟然...》,内容为一个学妹对知树学长的告白被拒绝后,经旁人冷嘲热讽却最终剧情反转,来吸引用户关注度。


图片


从人设角度看,知树学长这个人设匹配,恰到“天时地利人和”,迎合了年轻用户对该角色的喜爱。


起初,视频在推出的前三个小时并没有动静,大家对于第一部短视频也未报多大希望,但在后来,其抖音点赞量和播放量一路高涨,账号涨粉至50万+,阅读量突破3000万+,这让知树学长和背后团队出人意料,也加大了对该账号后续规划的巨大信心。


“打鸡血式”的内容创作


知树学长的成功,得益于内容创作的天马行空。据悉,知树学长与背后的芝士文化MCN团队多数为90后,在内容创作上的交流常有默契感,乐于追求创意。


“我们深夜能和编导讨论剧本到凌晨两三点钟,不会感觉到累,反而觉得很有趣,大家带着激情和热血投入到内容创作中去,在寻找一个搞笑的“点”和有趣的“面”让知树学长的内容更加充实。”知树学长说道。


让他印象中最深刻的是,在2020年五一期间,所有广告接踵而来,知树学长有两三次从早上九点拍摄到凌晨三点钟,当他回到住的地方躺在床上第一次感觉到什么是脑子空白,“那时候是真的很累,但是睡不着,在想着明天的广告剧本该如何拍,所以在第二天很早就起床。”


在他看来,在直播和短视频领域,无论是入行已久的头部大V或是新锐主播,总会有一个让人坚持下去的理由,那就是粉丝的支持、个人的兴趣热爱等。


如今,知树学长账号内容更新频率为一周3-4个短视频,还会不定期向粉丝放送20s不等的有趣段子,满足粉丝的内容需求,每推出的一个视频平均浏览量在300-400万,在直播带货方面也能提高转化率。


目前,知树学长最高带货业绩的品类是男装,单品销售额达到80万+,另外,花西子空气散粉已售出3.5万件,立白除螨洗衣凝露浓缩洗衣液售出1.8万件等。


在选品方面,知树学长、商务、后期、编导等都会参与进来,比如零食会先品尝,带货化妆品会自己先试用后再推荐,且注重高性价比和实用性。


台前高冷、台后沙雕的本真角色


对比之前的生活,知树学长更热衷于现在的生活状态,充实又有趣。在台前他是学霸、甜宠学妹的知树学长人设,在台下,他自称是“沙雕”


“平时和编导们、摄像相处都是“沙雕”式的,但在拍摄一本正经时,然后他们就会说:看,这个人又开始了。”知树学长笑道。


为此,知树学长台前高冷、台后沙雕的本真展现也吸引了粉丝们对自己的好奇,会时刻留意该账号的动态。目前,知树学长在每个平台都有固定粉丝群,定期与粉丝提高互动率。


很多时候是博主宠粉,而知树学长是被粉“宠”。在一次直播中,知树学长无意间透露了自己的生日日期,但意想不到的是在生日的当天,收到了整个房间的生日礼物,比如花、蛋糕以及DIY纪念作品等,这让知树学长很感动。因此,那时候他暗下决心:要不负众望,为粉丝带来更优质的内容


对于接下来的计划,知树学长表示将迎战京东618推广,不断完善个人人设,并持续在内容上灌输创意,以更好地迎接双11、双12。






免责声明:以上资讯均来源于网络,如有信息传递或传送失误,请及时通知管理员更正或删除,本站积极配合但毋须承担任何法律责任。
嘿,点我咨询!