欧诗漫护肤代言人525官宣,TA是谁?

  • 化妆品报
  • 2021年05月25日

黄子韬、张予曦、邢昭林、张彬彬,不到一年,欧诗漫牵手了四位新生代当红艺人,越来越年轻的欧诗漫将给市场带来哪些惊喜?

5月25日,OSM欧诗漫正式官宣护肤代言人张彬彬。继流量选手黄子韬之后,欧诗漫代言人阵营又迎来一位流量与实力并存的当红艺人,这标志着欧诗漫代言人战略的全新升级与品牌年轻化战略的进一步落地。

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为什么是张彬彬?

张彬彬,作为今年上半年极具影响力的当红偶像,凭借着在奇幻连续剧《司藤》和国安题材连续剧《暴风眼》中的亮眼表现成功晋级为新锐演技派小生,他纯熟的演技、可盐可甜的风格和开朗的性格,使其深受女性粉丝欢迎。目前,张彬彬在微博平台拥有1560万粉丝,是实打实的新生代当红男艺人。

欧诗漫作为美妆国货头部品牌,研究珍珠文化迄今已有54年历史,底蕴深厚,其科技力十足、科研技术强大,加上深厚的品牌构建能力、丰富的产品矩阵、稳固的销售渠道、完善的产业体系让欧诗漫在市场上始终保持优异的表现,成为珍珠护肤领域的领军者。

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2021年,在演艺领域迎来“高光时刻”的张彬彬,拥有健康、阳光的公众形象以及努力踏实的实力派标签,他的性格特质和人格魅力均完美展现出砺沙成珠一般的高光内核,这与欧诗漫品牌“点亮精彩人生”的品牌核心价值观不谋而合,更与品牌明星产品“小白灯”和“珍珠白”系列形成共同的默契底色。

于是,在价值观高度契合的基础上,欧诗漫和张彬彬一拍即合,牵手合作。在双方看来,此次牵手合作更有利于让消费者对欧诗漫产生具象化+有温度的认知。据悉,这也是欧诗漫为了落实市场营销升级战略、获得更广触达面,进而实施代言人战略的具体表现。

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525正式官宣:

“欧诗漫X张彬彬”现象级刷屏

在确定合作后,品牌首先敲定了“欧诗漫X张彬彬”总体战略方向:通过代言人正向宣传和物料输出,展现偶像积极、发光、向上的一面,并在此基础上,调动粉丝积极性,引导粉丝理解欧诗漫“点亮精彩人生”的品牌价值主张,从而建立欧诗漫品牌个性、强化品牌识别。

在营销层面,正式官宣之前一天,欧诗漫率先在微博发布10秒预告片:干净纯粹的光影中,是黑白剪影轮廓的神秘代言人,引发受众强烈好奇心,实现了社交渠道撬动自发传播的效果。记者看到,在欧诗漫的预告片微博评论区,不少张彬彬铁粉已经通过黑白剪影猜测出品牌全新代言人,并在评论区集体转发、表白刷屏借以表达对爱豆和品牌的热爱。在欧诗漫发布预热短片的数小时内,互动量过万。

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经过前期充分的预热,5月25日,张彬彬微博正式官宣,认领“欧诗漫护肤代言人张彬彬”身份。随后,欧诗漫官方微博转发互动,短短数小时内,两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。

与此同时,张彬彬欧诗漫全新广告大片也强势霸屏“双微一抖”,配合新媒体、新渠道快速出圈。片中,张彬彬与小白灯联手演绎高光时刻,诠释黑暗与光明。全片既突出产品力,演绎小白灯功效内核;又彰显品牌力,传递“点亮精彩人生”的品牌主张,这与欧诗漫品牌形象相得益彰。

官宣定音,众望所归。从营销效果上看,618预售期 #张彬彬 第一次表白# 霸屏微博热搜第三位,短短数小时,话题阅读量已超3000万,讨论和互动等声量还在持续发酵中,成为高品牌力、高明星力的传播现象。

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品牌赋能抢占用户心智

欧诗漫迈向品牌进化新征途

当前,随着互联网碎片化加剧,流量和年轻用户获取成本不断增加,美妆市场竞争也日趋白热化。传统国货品牌需要不断自我进化,以适应瞬息万变的市场环境。

为抢占Z世代年轻用户心智,欧诗漫在品牌年轻化升级的同时,也在不断精耕市场数据分析和人群洞察,选择符合消费趋势的品牌代言人,坚持品效合一的营销战略。

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实际上,欧诗漫早就认识到,在当下,借势明星流量光环和粉丝效应,实现品牌形象和产品的快速扩散和触达,是在持续升温的品牌升级战中,保持行业优势地位的高效方法。

通过借势明星效应、完善整合营销链路,持续激活品牌力、促进品牌心智渗透,才能保障公司品牌竞争力和销售业绩的持续健康增长。无论是去年一线顶流黄子韬的加入,还是今年演技小生张彬彬的官宣,都从某种角度上显示了欧诗漫在品牌年轻化蜕变的过程中对代言人战略的重视。

广西至美其商贸有限公司总经理姚桂荣告诉记者,欧诗漫近年来在产品研发、代言人的选取以及品牌营销上取得了很多成果,“不仅在营销层面为品牌获取到更高的流量和声势,其坚守多年且高效的爆品策略也为线下销售提供了良好的助力。”对于此次官宣代言人,他表示,这是欧诗漫持续深化品牌年轻化战略和爆品战略的表现,相信欧诗漫会继续坚守品牌定力,为实体渠道注入更大能量。

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总的来看,强强联合、双向赋能的代言人策略,不仅让欧诗漫赢得了产品与口碑的双赢,还实现了品牌、代言人和双方粉丝的三方共振。可以预见的是,依托强营销力、强产品力与头部艺人的强影响力,紧密配合,欧诗漫在珍珠科技护肤的黄金赛道上,将不断巩固品牌的领先地位,赢得更多渠道商和消费者的信任,并迈向品牌进化的新征途,走向更加壮阔的未来。



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